Где взять уже готовые
Есть еще один вариант, который позволит вам быстро и без лишних проблем найти уже готовые баннеры — партнерские сети и кэшбэк-сервисы. Суть вот в чем: вы регистрируетесь в такой сети и выбираете нужный онлайн-магазин. Очень часто там присутствуют уже готовые, красивые, анимированные баннеры со встроенной партнерской ссылкой, в которую прописан нужный идентификатор. Остается только скопировать код и разместить его у себя на сайте, после чего радоваться жизни. Круто, да?
Вот самые крупные, а так же проверенные многими вебмастерами партнерские сети:
- EPN (она же официальная партнерка АлиЭкспресс, но тут же можно найти и кучу других онлайн магазинов)
- Admitad (партнерка с сотнями популярных онлайн магазинов)
Что касается кэшбэк-сервисов, то их я знаю намного больше. Список лучших вы найдете вот здесь — клац.
Наши события
4 декабря 2023, 11:27
RusCable Insider #340- Провода НП «Подольсккабель» для ключевых отраслей, финал ОКЛ Подкаста и итоги модернизации НПП «ИНТЕХ»
1 декабря 2023, 10:28
RusCable Live — Точка невозврата в энергетике пройдена. Почему развернуться уже не выйдет? 01.12.23
30 ноября 2023, 12:37
Реальные испытания огнестойкой кабельной линии. Финал сезона ОКЛ Подкаста с НПП «Спецкабель» и Kabel.FM
28 ноября 2023, 19:49
В Ассоциации «Электрокабель» обсудили стратегические вопросы для потребителей кабельной продукции и ВПК
27 ноября 2023, 15:38
RusCable Insider #339 — СИП на «Цветлите», высоковольтные испытания ВНИИКП, безгалогенка ЭКО Компаунд и стратегия АЭК
24 ноября 2023, 10:55
RusCable Live — Стратегия кабельщиков 2024! Новые 1990-е и запрос на СССР 2.0. #АЭК #ВНИИКП 24.11.23
Когда на размещение рекламной конструкции не требуется разрешение органа местного самоуправления?
Краска, наклейка, пленка. Реклама, распространяющаяся не на технических средствах стабильного территориального размещения, не относится к распространяющейся на рекламных конструкциях. Речь идет и размещении рекламы на здании с помощью краски или наклейки плакатов, пленки в том числе на внутренних или внешних окнах. Распространение такой рекламы не подпадает под регулирование статьи 19 закона «О рекламе».
Выносные штендеры. К техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры.
Штендер — это выносной напольный рекламораспространитель, представляющий собой складную конструкцию небольшого размера, с одной или двумя рекламными поверхностями.
По мнению ФАС России, «к техническим средствам стабильного территориального размещения не относятся выносные штендеры, поскольку они являются переносными конструкциями, устанавливаемыми чаще всего на часть дня на улице (тротуаре) рядом с определенной организацией. Такие штендеры не подпадают под понятие рекламной конструкции, закрепленное в статье 19 закона «О рекламе», и на их установку не распространяются требования статьи 19 Федерального «О рекламе», в частности положение о получении разрешения органа местного самоуправления на его размещение. Указанная позиция подтверждается, в том числе решениями судов по делам N А71-1732/2016, N А40-78651/14, N А29-8667/2011″ (Письмо ФАС России от 27.12.2017 N АК/92163/17 «О разграничении понятий вывеска и реклама»).
В Определении Верховного Суда РФ от 19.12.2016 N 309-КГ16-18413 по делу N А71-1732/2016 содержится следующая правовая позиция:
«..спорная конструкция (штендер), состоящая из двух небольших щитов, скрепленных металлическим каркасом, с размещенной на них информацией, является мобильный (переносной) и не может быть признана установленной стационарно. Штендер не присоединен к земельному участку, не монтируется к иному стационарному имуществу, выставляется и в любой момент может быть перенесен в помещение, следовательно, не является способом стабильного территориального размещения рекламы и не отвечает понятию рекламной конструкции, на установку которой требуется разрешение исходя из смысла Закона о рекламе и Правил регулирования отношений, возникающих в области размещения объектов наружной рекламы и информации в городе Ижевске, утвержденных решением Городской Думы г. Ижевска от 27.06.2013 N 458».
Вместе с тем, орган местного самоуправления в рамках полномочий, предоставленных ему Федеральным законом «Об общих принципах организации местного самоуправления в Российской Федерации», вправе определять порядок и возможность размещения конструкций, не подпадающих под понятие рекламных конструкций, указанное в статье 19 закона «О рекламе», на фасадах зданий, строений, сооружений и вне их, исходя из их размеров, типов и видов конструкций, их количества, в соответствующем нормативном акте.
- Рекомендуем: «Вывеска. Рекламная или информационная? Отличия вывески от наружной рекламы»
- Размещение рекламы, вывески на жилом доме. Судебная практика, комментарии
Баннеры для Контекстно-медийной сети Google
Графические баннеры
Подробные требования и ссылки
Форматы: GIF, JPG, PNG, JPEG.
Максимальный размер: 150 КБ.
Список всех размеров для графических объявлений:
- 200 x 200
- 240 × 400
- 250 × 250
- 250 × 360
- 300 × 250
- 336 x 280
- 580 x 400
- 120 x 600
- 160 × 600
- 300 × 600
- 300 × 1050
- 468 × 60
- 728 × 90
- 930 × 180
- 970 x 90
- 970 x 250
- 980 × 120
- 300 × 50
- 320 × 50
- 320 x 100
*Отмечены наиболее популярные размеры.
Если баннер имеет белый фон — обязательно цветная рамка по контуру толщиной 1 пиксель.
Подробное описание требований в справке.
HTML5-баннеры
Подробные требования и ссылки
Формат: ZIP-архив с файлами HTML (может также содержать файлы CSS, JS, GIF, PNG, JPG, JPEG и SVG).
Максимальный размер: 150 КБ.
Список всех размеров для HTML5 объявлений:
- 200 x 200
- 240 × 400
- 250 × 250
- 250 × 360
- 300 × 250
- 336 x 280
- 580 x 400
- 120 x 600
- 160 × 600
- 300 × 600
- 300 × 1050
- 468 × 60
- 728 × 90
- 930 × 180
- 970 x 90
- 970 x 250
- 980 × 120
- 300 × 50
- 320 × 50
- 320 x 100
*Отмечены наиболее популярные размеры.
Проверка валидации HTML5 баннера обязательна.
Подробное описание требований.
Продолжительность анимации не должна превышать 30 секунд. Могут быть цикличны, но до 30-ой секунды баннер должен стать статичным.
Адаптивные баннеры
Подробные требования и ссылки
- Логотип компании размером 200х200.
- Прямоугольное изображение — 1200×628.
- Квадратное изображение — 628х628.
Баннеры для Рекламной сети Яндекса
Графические баннеры
Подробные требования
Максимальный объем файла — 120 КБ.
Формат файла — JPG, PNG или GIF.
Список всех размеров для графических объявлений в пикселях:
- 240×400
- 300×250
- 300×500
- 300×600
- 336×280
- 640×100
- 640×200
- 640×960
- 728×90
- 960×640
- 970×250
При этом изображение графического объявления должно:
- быть качественным и четким;
- соответствовать содержанию посадочной страницы;
- иметь рамку и непрозрачный фон, цвет рамки не должен совпадать с цветом фона;
- содержать текст на самом баннере, текст должен быть контрастным и легко читаемым.
В анимированных баннерах формата GIF нельзя использовать резко перемещающиеся и мелькающие графические элементы, мигающий фон, а время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения всего текста.
Текстово-графические объявления
Подробные требования
Изображения в РСЯ могут быть стандартными с соотношением сторон от 1:1 до 4:3/3:4 и широкоформатными с соотношением сторон 16:9. Согласно техническим требованиям:
- максимальный объем загружаемого файла должен быть не более 10 МБ;
- формат загружаемого файла должен соответствовать одну из трех вариантов: JPG, PNG или GIF;
- максимальный размер для стандартных изображения — от 450 до 5000 пикселей по каждой стороне; для широкоформатных — от 1080 × 607 до 5000 × 2812 пикселей.
Баннеры для Facebook*
Подробные требования и ссылки
Форматы: JPG, PNG.
Отношение сторон: 9:16 или 16:9.
Размер: 1200 х 628.
Текст не должен занимать более 20% изображения. Инструмент для проверки количества текста.
Видео
Подробные требования и ссылки
Рекомендуемая длина: до 15 секунд (может быть длиннее).
Рекомендуемый формат видео: вертикальный (4: 5)
Рекомендуемый формат: .mp4, .mov или .gif
Требуемая длина видео в зависимости от места размещения:
Facebook: максимум 240 минут.
Разрешение: минимальная ширина 600 пикселей.
Размер файла: до 4 ГБ.
Баннеры для Instagram*
Подробные требования
Тип файлов: jpg или png.
Размер: 1080 × 1080.
Максимальный размер файла — 30 МБ.
Stories
Подробные требования
Минимальная ширина изображения в пикселях: 500.
Допустимое соотношение сторон: 1%.
Максимальное соотношение сторон: 9:16.
Чтобы текст и логотипы на изображении не перекрывались значком профиля или кнопкой призыва к действию, советуем не размещать их в пределах 14% (250 пикселей) высоты от верхнего и нижнего края изображения.
Размеры для Мастера-кампаний
Ставя стандартную (как для ТГО) картинку 450 х 450 на все форматы в Мастере-кампаний, вы можете посмотреть превью того, как это будет смотреться в 1 из 3 вариантов.
Исходя из этих превью, получаются следующие размеры:
Вариант №1
360 х 290, где будет закрыто белой плашкой для заголовка от 360 х 60 до 360 х 84 в зависимости от длины заголовка. Так же будет виден домен + фавикон на полупрозрачной тёмной плашке размером 100 х 20.
Обращаю внимание, что в данном варианте присутствуют 2 основных для РСЯ элемента – картинка и заголовок. Тут всё тоже самое, что в варианте №1 только плашка для заголовка – полупрозрачная
Тут всё тоже самое, что в варианте №1 только плашка для заголовка – полупрозрачная.
Вариант №3
Третий вариант стоит особняком по нескольким причинам. В объявлении размером от 300-360 х 450 (вертикальное) большая часть занята текстовыми элементами объявления, среди которых: Заголовок, текст и 3 быстрые ссылки.
Картинка будет занимать 300 х 130-136 пикселей в зависимости от длинны заголовка.
Основные советы для всех вариантов (так как вы не выбираете)
- Располагайте более важную информацию на картинках ближе картинки, исходя из расчета -17 % сверху и несколько раз по -17% снизу.
к 2\5 общего размера
- Лучше избегать текста на картинках, тут он накладывается отдельной плашкой
- Заполняйте все варианты заголовков и текстов, а так же делайте минимум 3 быстрые ссылки
Форматы наружной рекламы
Рекламные конструкции
транзитной
рекламы могут быть как стандартными, так и нестандартными.
Стандартные обеспечивают простоту изготовления и размещения
информационных материалов. Нестандартные выделяют рекламодателей
среди других компаний. Стандартные конструкции, как правило,
обходятся дешевле нестандартных.
С точки зрения размера, понятно,
что чем больше конструкция, тем больше внимания она привлекает.
Стандартные форматы стикеров,
используемых в московском метров, зависят от места размещения
(салон вагона, двери вагона, турникеты и т.д.) и составляют
30х40 см, 48х12, 35х15, 48х16.
Сити-формат имеет размеры 1,2х1,8
м.
Стандартный размер щитов – 3х6 м.
Постеры, наклеенные на стенах
платформ метро, имеют формат 4х2 м.
Суперсайты (мега-постеры) обычно
изготавливаются размером, совпадающим с размером выступающего в
роли носителя здания, забора и т.д.
Форматы
У разных видов наружной рекламы разные требования к технической реализации. Это зависит не только от самого формата, но и от расположения билборда, его освещения и общего качества исполнения.
Статичная реклама. Печатают на бумаге или специальной баннерной ткани, затем размещают на конструкциях минимум на неделю.
Яркость изображения зависит от качества печатного материала и освещения, установленного по периметру конструкции.
Статичная реклама. Фото: Jon Tyson / Unsplash
Статичные конструкции могут иметь дополнительно встроенные экстендеры:
Фото: Fox / Unsplash
Диджитал. Все изображения на цифровых конструкциях — это видеоролики с плавным появлением и затуханием, могут быть с анимацией или без.
Стандартная длительность таких роликов для билбордов в Москве — пять секунд. На огромных медиафасадах длительность может быть больше, десять или 20 секунд. Яркость видеоролика зависит от качества LED-панели.
Первые диджитал-билборды стали использовать в 2005 году. За 16 лет появились более яркие и надёжные панели, но старые ещё остаются на улицах. Поэтому при выводе на экран слишком яркие, пёстрые или светлые цвета часто искажены. Например, размещение мелкого текста на пёстром фоне — двойная ошибка:
Реклама часов на билборде в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media
Сочетание контрастных цветов и использование тёмного фона повышают видимость текста и объектов при выводе на экран:
Реклама банка на экране в Москве. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media
Диджитал-3D. Закруглённые и стыковочные фасады для рекламы с 3D-эффектом. Формат начали использовать в 2020 году, первые проекты запускались в Токио, Чэнду, Сеуле, Лондоне и Нью-Йорке. В России первый 3D-ролик запустил «Сбер» в сентябре 2021 года на двух перпендикулярно расположенных экранах комплекса «Москва-Сити».
Реклама автомобиля LexusРеклама «ВКонтакте» в честь 15-летия социальной сети
Изготовление 3D-ролика занимает от нескольких недель до пары месяцев и требует участия целой команды дизайнеров. Стоимость разработки 3D-дизайна начинается примерно от десяти тысяч долларов. Компании вкладывают такие суммы в креатив, чтобы выделиться среди конкурентов, продемонстрировать технологичность и увеличить запоминаемость рекламы.
3D-реклама фильма «Армия мертвецов» на дугообразном экране в Лондоне. Фото: пресс-служба Netflix
Библиография
СНиП 2.01.07-85 Нагрузки и
воздействия
СНиП 2.02.01-83 Основания зданий и
сооружений
СНиП 2.03.01-84 Бетонные и
железобетонные конструкции
СНиП 2.03.06-85 Алюминиевые
конструкции
СНиП II-23-81 Стальные конструкции
СНиП II-25-80 Деревянные конструкции
СНиП 2.03.11-85 Защита строительных
конструкций от коррозии
СНиП II-22-81 Каменные и армокаменные конструкции
СНиП 2.01.02-85 Противопожарные
нормы
Правила устройства
электроустановок / Минэнерго СССР. — М.: Энергоиздат, 1985
Правила эксплуатации
электроустановок потребителей. — М.: Энергоатомиздат, 1992
Правила
техники безопасности при эксплуатации электроустановок. — М.:
Энергоатомиздат, 1994
ВСН 37-84
Инструкция по организации движения и ограждению мест производства дорожных
работ/Минавтодор РСФСР. — М.: Транспорт, 1985
Ключевые
слова: реклама
на автомобильных дорогах, безопасность, требования к рекламе и средствам
размещения, местам установки, содержанию
Форма баннеров
Классические баннеры имеют прямоугольную форму и направлены горизонтально. Однако маркетологи придают им и причудливые очертания. Например, разрушают контур прямоугольника и позволяют изображению выходить за его пределы. Так появляются билборды с «выезжающими» с них машинами, «вытекающей краской», «вырастающими» деревьями и домами.
Также выделяют несколько видов баннерных конструкций:
-
Билборд — большой щит на столбе, устанавливается за городом у магистралей или в городах у автомобильных развязок.
-
Суперсайт — гигантская конструкция в виде трехгранной призмы на широком и высоком основании. Каждая из трех рабочих поверхностей может достигать семидесяти пяти квадратных метров.
-
Крышная установка — реклама у края крыши коммерческих и жилых зданий. Устанавливается на прочный металлический опорный каркас, подсвечивается в темное время суток.
-
Брандмауэр — одна из самых недорогих конструкций. Размещается на боковой стене дома или по периметру всего фасада.
-
Транспарант-растяжка — баннер, размещаемый над проезжей частью от фонаря к фонарю.
Чем больше баннер, тем прочнее он должен быть смонтирован. Основание должно крепко стоять на фундаменте, сама уличная реклама — усилена перемычками и сетками, а также изготовлена из качественных износостойких материалов.
Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения
| Обозначение: | ГОСТ Р 52044-2003 |
| Статус: | действующий |
| Название рус.: | Наружная реклама на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Общие технические требования к средствам наружной рекламы. Правила размещения |
| Название англ.: | Outer advertisement allocated alongside of highways and in territories of cities, towns and villages. General technical requirements concerning means of outer advertisement. Rules of allocation |
| Дата актуализации текста: | 07.11.2012 |
| Дата актуализации описания: | 07.11.2012 |
| Дата введения в действие: | 01.09.2005 |
| Область и условия применения: | Настоящий стандарт распространяется на средства наружной рекламы, размещенные на автомобильных дорогах и территориях городских и сельских поселений. Стандарт устанавливает общие технические требования к средствам наружной рекламы и правила их размещения, а также требования к знакам информирования об объектах притяжения |
| Список изменений: | №0 от 25.08.2004 (рег. 25.08.2004) «Текстовое изменение; Изменено заглавие» №0 от 01.07.2004 (рег. 24.12.2003) «Утратил силу в РФ» №1 от 01.09.2005 (рег. 30.06.2005) «Срок действия продлен» №2 от 01.09.2009 (рег. 24.03.2009) «Срок действия продлен» |
| Приложение №1: | |
| Приложение №2: | |
| Расположен в: |
|
Баннеры для графических объявлений
Создать баннер для графических объявлений можно собственноручно с помощью конструктора креативов или загрузить уже готовые с компьютера. При использовании первого варианта баннеры подбиваются под нужные размеры автоматически. Задание рекламодателя – подобрать изображение и заполнить текстовую информацию на баннере. А вот для последнего – собственноручного варианта, понадобится знать не только допустимые размеры баннеров РСЯ, но и др. требования:
Вам интересны интернет-маркетинг и продвижение бизнеса в интернете? Подписывайтесь на наш Telegram-канал!
Этот список – must-have для постановки ТЗ дизайнеру или же самому себе.
При этом, креативы размером 640×100 пикселей в процессе размещения будут пропорционально уменьшены для показа в рекламных блоках размером 320×50, 640×200 – до 320×100, 640×960 – до 320×48, 960×640 – до 480×320.
Нужно ли делать баннеры на все размеры?
Разные размеры баннеров были созданы не просто так. На каждом сайте-партнере РСЯ есть свое место под рекламный баннер. У одного сайта это область размером 240х400 пикселей, у другого – 960х640. Нет баннера такого формата – на этих сайтах объявления показываться не будут.
Делаем вывод – больше поддерживаемых размеров баннеров – шире охват получает реклама – выше шанс найти клиента.
Тем ни менее, есть несколько рекомендаций для рекламодателей, желающих сократить временные затраты.
Подпишитесь на авторский телеграм-канал про предпринимательство в России.
Во-первых, начните с самых популярных и чаще задействованных баннеров:
- 240×400;
- 300×250;
- 728×90.
Во-вторых, выделите свою целевую аудиторию. Если потенциальные клиенты чаще всего пользуются смартфонами или первоначально был выбран показ только на мобильных устройствах, целесообразно создать и запустить баннеры мобильного формата. Если же основная часть аудитории – пользователи десктопных версий или показы на мобильных устройствах будут отключены, рекламодатель может смело ограничится размерами баннеров для десктопных версий. Список форматов, распределенных по устройствах, ниже:
Требования к оформлению баннеров РСЯ
Графические объявления в РСЯ не подкрепляются дополнительным текстом объявления, поэтому они должны оформляться грамотно с эффективным текстом. Вне зависимости от вида деятельности каждый баннер должен соответствовать определенным требованиям:
- хорошее качество изображения, высокая четкость;
- релевантность (соответствие) целевой странице, на которую будет вести ссылка баннера;
- непрозрачный фон, рамка, не сливающаяся с фоном;
- элементы интерфейса не должны вводить пользователя в заблуждение;
- понятный текст с основной информацией (контрастный, четкий, легко читаемый).
На графических баннерах допустимо указание контактов и логотипа.
При использовании GIF-файлов:
- запрещены мигающие фрагменты (содержание баннера не должно отвлекать пользователя от изучения самого сайта);
- скорость воспроизведения должна быть оптимальная для чтения информации на баннере.
Баннер должен содержать информацию согласно законодательству о рекламе и правилам Яндекса. Это касается также предупреждений и возрастных ограничений.
Видеообъявления
Если же вы решили использовать видеообъявления в качестве креативов, то обратите внимание на следующие требования:
| Формат | MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI |
| Размер | не более 100 Мб |
| Длительность для Видеообъявлений (CPC) | от 14,5 до 60 c Вы можете загрузить видеоролик длительностью до 60 с, но показаны будут только первые 15 с. |
| Длительность для Видеоаукциона (CPM) | от 6 до 60 с |
| Соотношение сторон | 16:9 |
| Минимальное разрешение | 640×360 пикселей |
| Частота кадров | от 20 до 30 кадров/с |
| Видеокодеки | H.264, VP6 °F, VP8, Theora |
| Количество видеодорожек | 1 |
| Минимальное качество | 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео |
| Аудиокодеки | AAC, MP3, Vorbis |
| Количество аудиодорожек | не более 1 |
Этот видеоролик будет использован в качестве фона, а текст накладывается сверху с помощью конструктора.
И главный лайфхак: чтобы не было проблем с модерацией баннеров, внимательно изучайте технические требования площадки. Так сэкономите и время, и нервы дизайнера (а может и свои)
Что это такое
Каких размеров бывают
Существуют стандартные размеры и пропорции баннерной рекламы, измеряемые в пикселях. Впрочем, создать можно и любого другого габарита, лишь бы смотрелись они адекватно и ненавязчиво. В противном случае можно схлопотать фильтр от поисковых систем и прощай трафик на сайте, а вместе с ним и потенциальные клиенты, а так же деньги за рекламу. А этого нам точно не нужно, верно?
Итак, вот эти самые размеры:
- 300 x 600
- 240 x 400
- 728 x 90
- 468 x 60
- 88 x 31
- 300 x 250
- 250 x 250
- 120 x 240
- 120 x 600
- 160 x 600
- 336 x 280
- 180 x 150
- 125 x 125
- 120 x 90
- 120 x 60
- 234 x 60
- 100% х 250
- 100% х 90
- 445 х 900 — 2 баннера
- 1920 х высота не более 1500
- 1000 х 120
Ну а чтобы было нагляднее и вы смогли прикинуть, какой размер и пропорция подойдет именно вам, ниже найдете подробную иллюстрацию самых часто используемых картинок:
Каких видов бывают
Баннеры обычно делят на три вида:
- Статичные – обычная картинка, при нажатии на которую вас перенаправит на сайт рекламодателя. Считается самым легким и предпочтительным, поскольку почти не влияет на скорость загрузки страниц.
- Анимированные – анимированная картинка, а её ближайший аналог – гифки.
- Флеш-баннеры – очень сложные по части реализации, много весят, но в то же время являются самыми эффектными, необычными и красивыми.
Плюсы и минусы наружной рекламы
Важнейшей задачей наружной рекламы является своевременная и исчерпывающая информация населения о потребительских свойствах и способах использования товаров.
Наружная реклама в оживленных районах города помогает сделать товар или услугу легко узнаваемой. Не стоит преуменьшать значение наружной рекламы в современном маркетинге и продвижении продукции на локальном рынке. Наружная реклама при правильном размещении и соблюдении технологии изготовления может быть оптимальным, своевременным, современным способом достижения поставленных маркетинговых задач.
Наружная реклама является неотъемлемой частью повседневной жизни каждого человека. Требования к наружной рекламе:
- Приятный вид, определенная привлекательность;
- Информативность и наличие практического применения;
- Наружная реклама должна быть оригинальной.
Наружная реклама, помимо соответствия эстетическим требованиям, должна отвечать и техническим стандартам. Безусловно, что некоторые элементы наружной рекламы представляют собой произведение искусства, но существуют и такие, которые не приемлемы. Отчасти это происходит и из-за несоблюдения условий производства рекламы, нарушения этапов создания наружной рекламы или незнания требований к проектированию и установке рекламных конструкций.
Основные особенности наружной рекламы:
- Широкий охват потенциальной аудитории;
- Гибкость и вариативность размещения;
- Большой выбор рекламных площадей.
Преимущества и недостатки наружной рекламы
Преимущества
Недостатки
Обширный охват
Особенно важно при информировании о продаже новых товаров, услуг, скидках, акциях и т.п. Быстрая сменяемость
Поэтому сообщение должно быть лаконичным и четким
Быстрая сменяемость. Поэтому сообщение должно быть лаконичным и четким.
Простота донесения информации
Неоспоримый плюс использования и в лаконичности сообщения. Например, бетон и контактный телефон, – максимальная эффективность для рекламодателя и потенциальных потребителей.
Ограниченность ориентации на целевые группы потребителей в силу широты охвата аудитории.
Частотность. Все виды наружной рекламы имеют высокую частность контактов.
Длительный характер производства и размещения рекламы.
Гибкость размещения. Возможность разместить рекламу в нужном месте, в том числе в местах концентрации целевых групп потребителей.
Высокий уровень предварительных расходов на рекламу.
Стоимость. По сравнению с другими видами рекламы, наружная имеет наименьшую стоимость в расчете на один целевой контакт.
Сложность контроля и проверки эффективности размещения рекламы.
Воздействие, в том числе с использованием нестандартных решений, типа трехмерных изображений или сменяющихся сообщений.
Зависимость рекламного воздействия от окружающей обстановки.
Где можно сделать
Итак, я рассказал, что такое баннеры для сайта, каких видов и размеров они бывают. Настало время пройтись по нескольких онлайн сервисам, которые помогут их создать.
Онлайн конструктов Banner Boo
Banner Boo — Отличный ресурс с кучей шаблонов, готовых иконок и кнопок. Доступна возможность создавать статичные и анимированные баннеры для сайта. Увы, есть ограничения: бесплатно можно создать всего лишь 10 картинок, а чтобы снять ограничения придется выложить 15 долларов (есть тестовый ознакомительный период на 7 дней).
Онлайн конструктор Crello
Crello — онлайн конструктор с кучей шаблонов уже подогнанных под стандартные размеры и возможностей их персонализации. К тому же здесь можно создавать картинки для соц. сетей, плакаты, шапки для сайтов и письма для электронной почты. Увы, даже с учетом бесплатного тарифа, чтобы использовать все основные дизайнерские фишки необходимо оформлять подписку стоимостью 8 долларов в месяц. Из за этих ограничений данный ресурс советую только профессиональным дизайнерам или людям не ограниченным в средствах для продвижения сайтов, которым требуется большое количество качественных рекламных баннеров.
Виды рекламных кампаний
Перед началом работы важно понять, чего именно вы хотите добиться от рекламы. Как правило, агентства выбирают одну из трёх целей: локальный охват, максимальный охват или работу над имиджем. Локальные
Такие кампании запускают в двух случаях:
Локальные. Такие кампании запускают в двух случаях:
- Для рекламы объекта, который находится близко к рекламной конструкции.
- Для привлечения внимания узкой аудитории к бренду.
Например, производителю дорогих часов будет выгодно запустить кампанию на конструкциях Рублёво-Успенского шоссе, так как там часто ездит платёжеспособная аудитория.
Классические охватные кампании. Не имеют строгой привязки к адресам и рассчитаны на повышение узнаваемости и лояльности к бренду среди широкой аудитории. Операторы регулярно обновляют данные о населении и о том, сколько людей в среднем попадает в зону визуального контакта с конструкцией. Исходя из этого формируется и стоимость аренды конструкции — чем больше людей её увидит, тем дороже.
Среднее количество пересекающих одну рекламную конструкцию в течение суток в Москве — 56 000 человек, в Санкт-Петербурге — 36 000, в остальных региональных городах с населением более 500 000 человек — в среднем 20 000.
Имиджевые кампании. Яркий пример такой рекламы — продвижение музыкантов. C помощью цифровых баннеров можно моментально запустить креатив в честь выхода альбома по всей стране.
Цифровая наружная реклама нового альбома Леонида Агутина. Фото: Диана Тинкербелл / Skillbox Media
Как оценить эффективность
Чтобы понять, хорошо ли работает наружная реклама и насколько выгодно её размещать, анализируют следующие показатели:
Потенциальная аудитория. Это количество людей, которые потенциально могут увидеть рекламу за определенное время (день, неделю, месяц). Учитывают общее число аудитории в конкретной местности (пешеходы, водители, пассажиры транспорта).
Эффективная аудитория (OTS). Здесь считают только тех, кто физически может увидеть рекламное объявление
Во внимание принимают направление движение транспортных средств, ширину проезжей части, размеры рекламы и так далее. Подсчёты проводят с помощью компьютерного моделирования. Контакты аудитории с рекламой (GRP)
Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS) среди населения города, в котором она размещается
Контакты аудитории с рекламой (GRP). Показывает, какова доля аудитории, которая может увидеть рекламу (OTS) среди населения города, в котором она размещается.
Цена тысячи контактов (CPT). Этот показатель отражает стоимость тысячи GPR. Чем он меньше, тем более выгодна реклама с финансовой точки зрения.
Частота и охват. Если компания разместила несколько видов наружной рекламы, у них может пересекаться аудитория и повторяться контакты (когда один и тот же человек увидел несколько рекламных объявлений). Для учета таких ситуаций считают частоту и охват. Частота — это число контактов за определенное время. Охват — это процентное отношение GPR к частоте.
Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции
Получение разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции является обязательным условием для ее использования.
Установка и эксплуатация рекламной конструкции допускаются при наличии разрешения, выдаваемого органом местного самоуправления (ч. 9 ст. 19 Закона о рекламе).
Порядок получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции регламентирован ч. 9, 11 — 14, 17 ст. 19 Закона о рекламе. Разрешение выдается на каждую рекламную конструкцию в пределах срока действия договора на ее установку и эксплуатацию.
Для получения разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции заявитель представляет в компетентный орган заявление, к которому заявитель — физическое лицо прилагает данные о себе, а также согласие законного владельца объекта недвижимости, к которому прикрепляется рекламная конструкция, на его использование с этой целью либо протокол общего собрания собственников помещений в многоквартирном доме. Такое согласие должно быть представлено в виде письменного или электронного документа с использованием единого портала государственных и муниципальных услуг или региональных порталов указанных услуг (ч. 11 ст. 19 Закона о рекламе).
За выдачу разрешения на установку рекламной конструкции подлежит уплате государственная пошлина в размере 5 000 руб. (п. 105 ч. 1 ст. 333.33 НК РФ).
Решение о выдаче разрешения на установку и эксплуатацию рекламной конструкции или об отказе в его выдаче должно быть принято уполномоченным органом в течение двух месяцев с момента поступления документов (ч. 14 ст. 19 Закона о рекламе).
Решение об отказе в выдаче разрешения может быть принято из-за несоответствия проекта рекламной конструкции и ее территориального размещения требованиям технического регламента, нарушения правил безопасности дорожного движения, а также в иных случаях, предусмотренных ч. 15 ст. 19 Закона о рекламе, перечень которых является исчерпывающим.
Разрешение на установку и эксплуатацию рекламной конструкции не требуется получать в случае размещения рекламы непосредственно на витринах, киосках, лотках, передвижных пунктах торговли, уличных зонтиках без использования конструкций и приспособлений, предназначенных только для размещения рекламы (ч. 23 ст. 19 Закона о рекламе).